多达人跨平台深度种草嘉人引爆社交话题榜

admin 2020-07-22

一部情景剧展现明星背后的肌肤秘密,从内容到场景的多样化体现,都是在不断佐证传统媒体成功“破圈”。嘉人情感剧的内容更是引发了各大平台的连锁反应。微博、小红书、抖音KOL强势种草……

不同于传统广告营销的表达方式,嘉人用生活创意,结合品牌理念,凭借专业的媒体视角和内容创作力,为品牌塑造、丰富故事的同时引爆圈层,进一步展示了品牌想要传达给消费者的产品理念。

《嘉人》对于消费者情感的把握细腻可见一般,情感故事融入营销不是过于矫情,就是会显得不够生动,而《嘉人》对于情感和营销的植入程度就显得恰到好处。这也是品牌首次将campaign内容全部交由总部之外的中国媒体执行。足以体现疫情之后,品牌对中国市场的洞察及本地优质创意内容的重视。

通过用户更容易接受的形式演绎情感故事。从用户的真情实感出发,看似是情感短片,实则是情感营销,内容上则是尽可能植入品牌信息,这个“度”如果把握不好,反而会让用户对品牌好感不增反降。

无疑,嘉人的这波营销操作,打破了传统营销单一、尴尬的弊端,深层次的与用户进行了沟通引发了众多达人的共鸣,发掘了链接用户情感和品牌营销的新方向,进一步展现了品牌情感化的更多可能性,从形式到内容深度俘获目标受众。

就嘉人在新媒体上的不断改革与创新,专门采访了嘉人全媒体总监Fionn,也是此次《嘉人情感剧》栏目的总监制。

Q:为何这次与SK-II合作想到以情感为主题来展开?

A: 在当下全球疫情的特殊时期,爱可能是人们最容易产生共情的联结。人与人之间微妙的情感联系,是最通俗易懂的内容表达,自然又很真实,非常能引起观众的共情与共鸣感。

Q:嘉人如何将品牌内容与情感营销结合与创新?

A:我们与SK-II的共创内容的合作,最开始的切入点就并不只是产品本身,品牌经典系列产品可能无需我们再去介绍展示,它的口碑和好评就摆在那儿,毋庸置疑。而恰恰是用户的真实情感体验是我们这次更想传达和呈现给大家的。作为媒体对于共创出品内容品质的把控与创新,是我们区别于常规广告公司的优势,进而我们打造了「嘉人情感剧」这个系列IP短剧,以情感为出发点,剖析拍摄人物的真实情感故事,并以优质的内容制作把产品自然呈现传达,并搭建品牌和用户的情感沟通。

Q:嘉人作为媒体与品牌共创的内容理念是什么?

A:《嘉人》坚持秉承着我们不仅是品牌故事的生产者,而是内容的创新与创造者,用新的组合与创新去打动观众,从而最大程度影响和提升品牌力及情感价值。

《嘉人》的一系列引爆社交圈的操作,给很多品牌营销带来了新思路。对于《嘉人》来说,这只是开始,未来更值得期待。


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